Pengaruh Citra Merek, Kemasan dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Big Cola di Kota Batam

JACKLYN BERNITA ADE ENG ENG; Tiurniari Purba

doi:10.33884/scientiajournal.v7i6.10343

Authors

JACKLYN BERNITA ADE ENG Universitas Putera Batam
Tiurniari Purba Universitas Putera Batam

DOI:

https://doi.org/10.33884/scientiajournal.v7i6.10343

Abstract

This study aims to determine the influence of brand image, packaging, and promotion variables on purchasing decisions for Big Cola products in Batam City. The sampling technique used snowball sampling because the number of samples was unknown, so the number of respondents in this study was 100 respondents. Data were processed using SPSS (Statistical Product and Service Solution) version 26. The analysis methods used were descriptive statistical tests, validity tests, reliability tests, classical assumption tests, influence tests, and hypothesis tests. From the results of the study, it shows that brand image, packaging, and promotion have a significant influence simultaneously on Big Cola product decisions in Batam City. The results of the determination coefficient analysis state that brand image, packaging, and promotion have a significant influence on Big Cola product purchasing decisions by 74.8%. While the rest is influenced by other variables not studied.

References

Amin, M. A., & Rachmawati, L. (2020). Pengaruh Label Halal, Citra Merek, Dan Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 3(3), 151–164.

Anjeli, D., & Anggrainie, N. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Promosi, Celebrity Endorser dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Street Boba. Economics and Digital Business Review, 3(2), 420–431.

Aryaditya, B. A., & Khuzaini, K. (2020). Pengaruh citra merek, kualitas produk, promosi, harga, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 9(4).

Dayanti, R. M. A. (2021). Pengaruh kemasan dan lokasi usaha terhadap keputusan pembelian konsumen pada bisnis rintisan sesari base. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 6(5), 439–444.

Dekanawati, V., Anugrah, K., Kusuma, A. C., Astriawati, N., & Subekti, J. (2023). Analisis Manajemen Kedatangan Kapal SPOB. Indo raya. Majalah Ilmiah Gema Maritim, 25(2), 129–138.

Dewi, D. P. M., & Kusyana, D. N. B. (2022). Peran Promosi dan Citra Merek dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Online. WidyaAmrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata, 2(4), 1072–1083.

Ernawati, R., Dwi, A. B., & Argo, J. G. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 200– 218.

Fatmaningrum, R. S., Susanto, & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi dan Akuntansi, 4(1), 1–13.

Fu, Y.-K. (2023). Airline brand image, passenger perceived value and loyalty towards full-service and low-cost carriers. Tourism Review, 78(6), 1433–1451.

Melinda, T., & Pranata, D. (2022). Pengaruh Personal Selling Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen PT. Everbright. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(6), 3997–4004.

Nainggolan, R. A., & Sitorus, D. H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Review Produk Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Pada Marketplace Shopee Di Kota Batam. Jurnal Ekonomi & Manajemen Indonesia, 23(2), 49– 59.

Napitupulu, M. H., & Supriyono, S. (2023). Pengaruh keamanan dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Lazada di Surabaya. Al- Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 789–800.

Novia, B. P., & Palupi, S. M. (2022). Pengaruh Kemasan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Makanan Tradisional pada UD. Omah Jenang Ds. Rejowinangun Kec. Kademangan Kab. Blitar. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), 7(2), 107–114.

Puspita, Y. D., & Rahmawan, G. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier. Jurnal Sinar Manajemen, 8(2), 98–104.

Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode riset penelitian kuantitatif penelitian di bidang manajemen, teknik, pendidikan dan eksperimen. Deepublish.

Rosalina, L., Oktarina, R., Rahmiati, R., & Saputra, I. (2023). Buku ajar statistika.

Rustam, T. A., & Hikmah, H. (2022). Citra merek, kualitas produk dan harga pengaruhnya terhadap keputusan pembelian pada produk private label (studi kasus pelanggan Alfamart Villa Muka Kuning Batam). Jurnal Paradigma Ekonomika, 17(2), 331–340.

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. ikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147.

Simarmata, H. M. P., Revida, E., Kato, I., Sari, H., Simatupang, S., Sudarso, A., Faisal, M., Tjiptadi, D. D., Sisca, S., & Anggusti, M. (2021). Manajemen Perilaku Konsumen dan Loyalitas. Yayasan Kita Menulis.

Sinaga, C. L., & Evyanto, W. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Shopee Di Kota Batam. YUME: Journal of Management, 6(2), 24–38.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabet