PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE AZARINE DI KOTA BATAM
DOI:
https://doi.org/10.33884/scientiajournal.v8i3.11192Keywords:
Brand Image, Product Quality, Product Reviews and Purchasing Decisions.Abstract
This research to examine the influence of brand image, product quality, and product reviews on purchasing decisions for Azarine Skincare in Batam City. The study was conducted using a quantitative approach using a sample of 100 respondents, namely all Azarine consumers in Sagulung District, Batam City. The data used were primary data obtained directly from respondents, then analyzed using the SPSS version 26 application. The results showed that brand image had a positive and significant influence on purchasing decisions for Azarine Skincare in Batam City. In addition, product quality was also proven to have a positive and significant influence on purchasing decisions. Product reviews showed a positive and significant influence on purchasing decisions for Azarine Skincare in Batam City. Simultaneously, brand image, product quality, and product reviews had a positive and significant influence on purchasing decisions for Azarine Skincare in Batam City
References
ali, M. M., Hariyati, T., Pratiwi, M. Y., & Afifah, S. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif Dan Penerapan Nya Dalam Penelitian. Education Journal, 2.
Batubara, M., Silalahi, P., & Sani, S. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Scarlett Whitening. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(5), 1327–1342. Https://Doi.Org/10.47467/Alkharaj.V4i5.931
Desmi, R. N., & Marlien, R. . (2022). Pengaruh Pengalaman Pelanggan, Nilai Pelanggan, Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi Pada Pelanggan Albania Coffee Boja). Yume : Journal Of Management, 5(1), 16 Pages.
Fahimah, M., & Munfarida, N. F. (2023). Review Produk Dan Content Marketing Produk Frozen Food Di Aplikasi Tiktok. Jurnal Investasi, 9(1), 1–7. Https://Doi.Org/10.31943/Investasi.V9i1.232
Febrianty, E., Pudjoprastyono, H., & Ariescy, R. R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone: Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 2870–2881. Https://Doi.Org/10.47467/Alkharaj.V6i2.4227
Hulima, J. S. P., Soepono, D., & Tielung, M. V. . (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Wardah Di Kota Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(2), 1167–1177.
Ilmi, S. H., Harianto, E., Mas’ud, R., & Azizurrohman, M. (2023). Does Digital Marketing Based On Brand Image And Brand Trust Affect Purchase Decisions In The Fashion Industry 4.0? Jurnal Aplikasi Manajemen, 21(3), 553–566. Https://Doi.Org/10.21776/Ub.Jam.2023.021.03.01
Ilmiyah, K., & Krishernawan, I. (2021). Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Kepercayaan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Di Mojokerto. 9.
Mustafa, R., & Setiawan, P. Y. (2022). Pengaruh Kewajaran Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. 11(5), 927–947. Http://117.74.115.107/Index.Php/Jemasi/Article/View/537
Rahayu, R., & Budiyanto. (2023). Pengaruh Harga, Ulasan Produk Dan Metode Pembayaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Market Place Shopee (Studi Kasus Kepada Konsumen Shopee Di Surabaya). Ilmu Dan Riset Manajemen, 1(6), 1978–1520.
Rahayu, S. (2021). Pengaruh Harga, Kepercayaan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna E-Commerce Tokopedia. Mbia, 20(1), 40–50. Https://Doi.Org/10.33557/Mbia.V20i1.1271
Ristanto, H., Ristanto, H., & Catur. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Cv Mitra Sejati Foamindo Semarang). 6, 58–71.
Saktiendi, E., Herawati, S., Yenny, L. A., & Agusti, A. W. (2022). Pengaruh Viral Marketing, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow Di Bumi Indah Kabupaten Tangerang. Formosa Journal Of Multidisciplinary Research, 1(2), 197–210. Https://Doi.Org/10.55927/Fjmr.V1i2.524
Saputri, H. P. S. (2022). Pengaruh Ulasan Pelanggan Online Dan Rating Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. In Bulletin Of Management And Business (Vol. 3, Issue 2). Https://Doi.Org/10.31328/Bmb.V3i2.239
Satdiah, A., Siska, E., & Indra, N. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Cat De’lucent Paint. Cidea Journal, 2(1), 24–37. Https://Doi.Org/10.56444/Cideajournal.V2i2.775
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Manajemen.
Sumaryanto, S., Widajanti, E., & Susanti, N. I. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Excellent, 9(1), 93–110. Https://Doi.Org/10.36587/Exc.V9i1.1256
Suyanti, R., & Nainggolan, N. P. (2023). Pengaruh Brand Image, Promosi Media Sosial, Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Xes Shoes Indonesia. Scientia Journal : Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 5(4). Https://Doi.Org/10.33884/Scientiajournal.V5i4.7895
Swesti Mahardini, Ida Mudafia, I., & Apricuansyah, R. (2023). Kualitas Produk, Harga, Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia Di Wilayah Dki Jakarta. Jurnal Manajemen Dan Perbankan (Jumpa), 10(2), 1–10. Https://Doi.Org/10.55963/Jumpa.V10i2.538
Veronika, J., & Hikmah. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Tempe Di Kota Batam. Jurnal Ilmu Manajemen, 01(02), 210–223.
Wardani, D. S., & Maskur, A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pengguna Scarlett Whitening). Jesya, 5(2), 1148–1160. Https://Doi.Org/10.36778/Jesya.V5i2.689
