PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI PRODUK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAUS SAMBAL SASA DI KOTA BATAM
DOI:
https://doi.org/10.33884/scientiajournal.v7i2.9618Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel citra merek, inovasi produk dan periklanan terhadap keputusan pembelian Sasa Sambal Saus di Kota Batam. Teknik pengambilan sampelnya menggunakan Rumus Lemeshow karena jumlah sampelnya tidak diketahui, maka jumlah respondennya banyak penelitian ini berjumlah 100 responden. Data diolah menggunakan SPSS (Statistical Product and Service Solution) versi 25. Metode analisis yang digunakan adalah uji statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, klasikal uji asumsi, uji pengaruh, uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, inovasi produk dan periklanan berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian Sasa Sambal Saus di Kota Batam. Hasil analisis koefisien determinasi menyatakan merek tersebut Citra, Inovasi Produk dan Iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Sasa Saus Sambal sebesar 24,9%. Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.Referensi
Agromedia, Redaksi. 2008. Panduan Lengkap Budi Daya & Bisnis Cabai. Jakarta: PT Agromedia Pustaka.
Akbar, Shofif Sobaruddin, and Darmaputra Mochamad Fadjar. 2022. “Pengaruh Periklanan, Publisitas Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.” Journal Ekombis Review 10:177–84.
Almira, Amelia, and J. E. Sutanto. 2018. PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAISON NOB.Vol.
Andreani, Fransisca, Leonardo Gunawan, and Selden Haryono. 2021. “SOCIAL MEDIA INFLUENCER, BRAND AWARENESS, AND PURCHASE DECISION AMONG GENERATION Z IN SURABAYA.” Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan 23(1):18–26. doi: 10.9744/jmk.23.1.18-26.
Arianto Nurmin, and Muhammad Jefri. 2018. “Pengaruh Fasilitas Dan Pelayanan Terhadap Kepuasan Pengunjung Pada Hotel Dharmawangsa.” Jurnal Semarak 1(1):107–15.
Arianty, Nel, and Ari Andira. 2021. “Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian.” Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen 4(1):39–50. doi: 10.30596/maneggio.v4i1.6766.
Avriyanti, Shinta. n.d. “PENGARUH INOVASI PRODUK DAN TEKNOLOGI INFORMASI TERHADAP PERKEMBANGAN USAHA (Studi Pada UMKM Bidang Kuliner Di Kabupaten Tabalong).” Jurnal PubBis 6(1):2022. doi: 10.35722/pubbis.v6i1.582.
Bancin, John Budiman, S.Pd., M. M. 2021. Citra Merek Dan Word of Mouth (Perananya Dalam Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina). Surabaya: CV. Jakad Media Publishing.
Hakim, Lukmanul, and Rinjani Saragih. n.d. PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN NPK MUTIARA DI UD.BARELANG TANI JAYA BATAM.
Herawati, Sinta, and Prihartono Aksan Halim. 2024. “Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kitchen Set Di PT. Niaga Sarae Intermedia.” 12(2):67–74.
Husen, Akhmad, Seno Sumowo, and Akhmad Fahrur Rozi. 2016. “Pengaruh Lokasi, Citra Merek Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Ayam Solo Bangsal Jember.” 4(2):1–23.
Jefri. 2024. “BAB 3_SKRIPSI REPOSITORY by Jefri.Pdf.Crdownload.” Universitas Putera Batam.
Lorinda, Ivanka Prisca, and Amron Amron. 2023. “Pengaruh Kualitas Produk, Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tolak Angin Sidomuncul Di Kota Semarang.” Mbia 22(1):53–64. doi: 10.33557/mbia.v22i1.2238.
Losung, Yiska Hellensia, Rudy S. Wenas, and Fitty Valdi Arie. 2022. “Pengaruh Kualitas Produk, Iklan, Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pengguna Kartu Prabayar Telkomsel Di Kecamatan Pasan.” Jurnal EMBA: Jurnal Riset … 10(1):401–11.
Mahmudah, Indah Siti, and Monika Tiarawati. n.d. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhasap Keputusan Pembelian Pond’s Flawless White.
Ng, Kelvin, and Nora Pitri Nainggolan. 2023. “Pengaruh Pandangan Iklan, Digital Marketing, Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Penumpang Pada PT Biro Perjalanan Wisata Nusa Indah.” SCIENTIA JOURNAL : Jurnal Ilmiah Mahasiswa 5(3). doi: 10.33884/scientiajournal.v5i3.7436.
Nugroho, Untung. 2018. Metodologi Penelitian Kuantitatif Pendidikan Jasmani. Semarang: CV. Sarnu Untung.
Nur Alfiyah, Shinta, and Siti Aminah. 2022. “Pengaruh Digital Marketing, Inovasi Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffee Shop Pabrik Lewo Surabaya.” Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal 5(3):970–85. doi: 10.47467/reslaj.v5i3.2136.
Pertanian, Sekretariat Jendral-Kementrian. 2023. Statistik Konsumsi Pangan Tahun 2023. Jakarta: satudata.pertanian.go.id.
Priansa, Donni Juni, and Bethani Suryawardani. 2020. “Effects of E-Marketing and Social Media Marketing on E-Commerce Shopping Decisions.” Jurnal Manajemen Indonesia 20(1). doi: 10.25124/jmi.v20i1.2800.
Al Rasyid, Harun, and Agus Tri Indah. 2018. Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Di Kota Tangerang Selatan. Vol. XVI.
Samosir, Betania Agustina, and Sri Wartini. 2017. “Pengaruh Iklan Pada Keputusan Pembelian Melalui Sikap Konsumen.” Management Analysis Journal 6(3):255–61.
Setyawan, Onny, Yeni, and Okesa. 2020. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop Di Pekanbaru. Vol. 5.
Sitinjak, Tumpal Janji Raja, Tony Sitinjak, Abdulah Rakhman, and Matthew Tio Devin Suryawan. 2023. “The Influence of Service Quality, Brand Trust, and Advertising on the Purchase Decision during the Covid-19 Pandemic.” International Journal of Social Science and Business 7(4):1042–49. doi: 10.23887/ijssb.v7i4.58135.
Solikhah, Efa Wakhidatus, Indah Fatmawati, Retno Widowati, and M. Suyanto. 2022. “The Effect E-Wom Website Attractiveness E-Trust and Innovation on Purchase Decision Online Sales.” 11:61–69.
Sopacua, Barba Nelfie Hebby, and Michel Koibur. 2017. “Pengaruh Jenis Dan Dosis Bokashi Terhadap Pembibitan Tanaman Cabai (Capsicum Annum L).” Jurnal Triton 8(1):85–92.
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.
Sya’idah, Evi Husniati, Tontowi Jauhari, Imas Nur Fauzia, and Mia Nur Safitri. 2020. “Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian.” JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan) 5(3):204. doi: 10.32503/jmk.v5i3.1106.
Syahrazad, Intan Frida, and Fanni Husnul Hanifa. n.d. THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE ON THE DECISION OF PURCHASING THE BODY SHOP PRODUCTS (CASE STUDY OF TELKOM UNIVERSITY’S STUDENTS) IN 2018.
Tania, Arrahma Elian, Haris Hemawan, and Ahmad Izzuddin. 2022. “BELI KONSUMEN Ada . Karena Banyak Sekali Pemilik Usaha Yang Berusaha Memenangkan Persaingan Dari Produk Yang Dilihatnya , Kemudian Muncul Keinginan Untuk Membeli Dan Dituju Dan Harga Yang Sesuai Dengan Semua Kalangan . Memiliki Lokasi Yang Strategis Dan M.” IX:75–84.
Yuliani, Nafisah, Dian Gustina, Essy Malays, and Sari Sakti. 2024. “Perspektif: Jurnal Ekonomi & Manajemen Universitas Bina Sarana Informatika Pemanfaatan Metode Scamper Dalam Pengembangan Produk Kuliner Untuk UMKM: Studi Kasus Produk Rendang Kacang.” 22(1):59–6.
