Dari Promosi Ramah Lingkungan Digital hingga Perilaku Pengurangan Limbah Konsumen: Peran Mediasi Berantai Keterlibatan Media Sosial dan Gaya Hidup Berkelanjutan

Abstrak

Studi ini meneliti pengaruh promosi ramah lingkungan digital terhadap perilaku pengurangan limbah konsumen melalui keterlibatan media sosial dan gaya hidup berkelanjutan. Studi ini membahas kekhawatiran yang berkembang bahwa kesadaran lingkungan tidak selalu diterjemahkan ke dalam praktik pengurangan limbah yang konkret, terutama di era konsumsi digital. Pendekatan penjelasan kuantitatif digunakan, dengan menggunakan kuesioner daring yang didistribusikan kepada pengguna media sosial yang telah terpapar promosi ramah lingkungan atau konten terkait keberlanjutan. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Temuan menunjukkan bahwa promosi ramah lingkungan digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keterlibatan media sosial, gaya hidup berkelanjutan, dan perilaku pengurangan limbah konsumen. Keterlibatan media sosial juga secara positif memengaruhi gaya hidup berkelanjutan dan perilaku pengurangan limbah konsumen, sementara gaya hidup berkelanjutan secara signifikan berkontribusi pada perilaku pengurangan limbah konsumen. Lebih lanjut, hasil mediasi menunjukkan bahwa keterlibatan media sosial memediasi hubungan antara promosi ramah lingkungan digital dan gaya hidup berkelanjutan, gaya hidup berkelanjutan memediasi hubungan antara keterlibatan media sosial dan perilaku pengurangan limbah konsumen, dan kedua variabel tersebut, pada gilirannya, memediasi hubungan antara promosi ramah lingkungan digital dan perilaku pengurangan limbah konsumen. Studi ini menyimpulkan bahwa promosi lingkungan digital dapat mendorong pengurangan limbah sekaligus menciptakan keterlibatan interaktif dan mendukung adopsi gaya hidup berkelanjutan.