Pendekatan Dimensional Wisata Berbasis Komunitas: Eksistensi Pemasaran Digital Pada Masyarakat Pesisir Provinsi Kepulauan Riau

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk memberikan respon pada tinjauan alternatif pada komunitas berbasis wisata sebagai upaya untuk memberikan sumbangsih pada negara dan masyarakat kecil dengan terobosan percepatan ekonomi dan program pengentasan kemiskinan pada masyarakat lokal di desa wisata di seluruh provinsi Kepulauan Riau. Secara kontras dan normatif pembagian konsep wisata tak lepas dari Branding dan ciri khas wilayah dari konsep cultural dan etnik. Campur tangan teknologi mengindikasikan ada pola hubungan skematis dan konstruktif terkait dengan diferensiasi kebutuhan akan konsumsi wisata yang merupakan buah dari konsep community based tourism. Peneliti secara kontekstual yakni ada tiga dimensi pendukung yang memberikan pondasi kuat pada program perbaikan konstruk ekonomi masyarakat lokal Di provinsi Kepri yaitu branding, community based tourism, eksistensi masyarakat sekitar, kreativitas masyarakat dan stakeholder di dalamnya. Penelitian ini menggunakan metode survey kuantitatif dengan sampel diambil dari 160 warga desa wisata yang telah menggunakan teknologi digital terkait dengan pemasaran produk untuk proses branding kawasan lokal pada pengunjung tempat wisata di provinsi Kepulauan Riau. Penelitian ini merupakan penelitian survey dimana proses analisa data menggunakan analisis Structure Equation Model dengan pola basis analisis yang berkesinambungan.