PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PERSONAL BRANDING TUPPERWARE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI KOTA BATAM
DOI:
https://doi.org/10.33884/scientiajournal.v7i4.10142Kata Kunci:
Product Quality, Brand Image, Personal Branding, Purchasing Decisions.Abstrak
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan personal branding Tupperware terhadap keputusan pembelian konsumen di Indonesia. Analisis dalam penelitian ini menggunakan pendekatan eksplanatori. Teknik pengambilan sampel menggunakan snowball sampling, sampel terdiri dari 100 responden yang pernah membeli Tupperware. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permasalahan kurangnya pemasaran produk Tupperware yang mengakibatkan produk tersebut saat ini mengalami penurunan yang cukup drastis di kalangan konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian pengembangan. Penelitian dilakukan terhadap masyarakat di Kota Batam yang pernah membeli atau menggunakan produk Tupperware.
Referensi
Abdul, M., Septyadi, K., Salamah, M., Nujiyatillah,
S., Manajemen, M. S., Bhayangkara, U., & Raya,
J. (2022). LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN
PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN
PADA SMARTPHONE: HARGA DAN
PROMOSI. 3(1), 2022.
https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
Ahyar Juni, & Kresna Arief. (2020). PENGARUH
PHYSICAL DISTANCING DAN SOCIAL
DISTANCING TERHADAP KESEHATAN
DALAM PENDEKATAN LINGUISTIK.
Arianto, N., & Febrian. (2022). PENGARUH
HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP
LOYALITAS PELANGGAN PADA PT GV. Jurnal
Ekonomi Efektif, 4(3). Capriati Feronica, &
Hikmah. (2023). 8385-Article Text-33649-1-10-
Dinta Pramana, R. (2022). PENGARUH KUALITAS
PRODUK, CITRA MEREK, DAN PROMOSI
PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN TUMBLER TUPPERWARE. In
Jurnal Ilmu Manajemen (Vol. 10).
Ginting Mitha Christina, & Silitonga Ivo Maelina.
(2019). PENGARUH PENDANAAN DARI LUAR
PERUSAHAAN DAN MODAL SENDIRI
TERHADAP TINGKAT PROFITABILITAS PADA
PERUSAHAAN PROPERTY AND REAL
ESTATE YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK
INDONESIA (Vol. 5).
Hadi, P., & Nastiti, H. (2021). PENGARUH
KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS
PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN
PELANGGAN INDIHOME (Vol. 2).
Handayani, N., & Sutawijaya, A. H. (2024). Impact
of Product Quality and Brand Image on
Purchase Decision for LGNSHOP Fashion
Products. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan,
(4), 1413–1426.
https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i4.2436
Hasna Nadiya, F., & Wahyuningsih, S. (2020).
Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion
second Di Marketplace (Studi Pada
Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota
Semarang). http://prosiding.unimus.ac.id
Hutabarat Peny Meliaty. (2021). PODCAST DAN
PERSONAL BRANDING: POTENSI PODCAST
SEBAGAI MEDIA UNTUK MEMBANGUN
PERSONAL BRAND PELAKU UMKM
DENGAN PENDEKATAN CONTENT
MARKETING.
Imanulah Ridho, Andriyani Ima, & Melvani Frecilia
Nanda. (2022). Pengaruh Citra Toko, Varian
Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Pada Restoran Pancious
Soma Palembang.
Imawati, A. V., Solihah, A. W., & Shihab, M.
(2021). ANALISIS PERSONAL BRANDING
FASHION BLOGGER DIANA RIKASARI. 5(3),
www.publikasi.unitri.ac.id
Kumayas Feronika, Kumenaung Anderson G, &
Siwu Hanly F. Dj. (2024). PENGARUH JUMLAH
PENDUDUK, TINGKAT PENDIDIKAN DAN
TINGKAT PENGANGGURAN TERHADAP
KEMISKINAN DI KABUPATEN MINAHASA.
Maharani, P. O., Ali, H., Khan, M. A., Ekonomi, F.,
Bisnis, D., Bhayangkara, U., & Raya, J. (2024).
Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra
Merek Honda Terhadap Loyalitas Pelanggan
Pada Bengkel Honda Ahass Dirawalumbu.
Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(7), 570–579.
https://doi.org/10.5281/zenodo.12741334
Mahmudah, I. S., & Tiarawati, M. (2022). BISMA
JURNAL BISNIS DAN MANAJEMEN.
Novita, D., Permatasari, C., & Azam, U. (2024).
STRATEGI PERSONAL BRANDING MELALUI
MEDIA DIGITAL PODCAST (Vol. 3, Issue 2).
Nurtjahjadi, E., & Budianti, F. (2023). Pengaruh
Green Product dan Persepsi Harga terhadap
Minat Beli Produk Tupperware. Jurnal
Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen, 4(3),
–207. https://doi.org/10.35912/jakman.v4i3.1888
Okhtavia Riska, & Setiawan Mulyo Budi. (2022).
SEIKO : Journal of Management & Business.
SEIKO : Journal of Management & Business,
(3), 357–369.
https://doi.org/10.37531/sejaman.vxix.357
Pramana, R. D. (2022). Nomor 1 Jurusan
Manajemen Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Negeri Surabaya 2022. In Jurnal
Ilmu Manajemen (Vol. 10).
Puji Lestari, Muhajirin Muhajirin, & Ismunandar
Ismunandar. (2024). Pengaruh Harga dan
Diskon Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Pada Bolly Dept Store Sila Bolo.
Jurnal Riset Manajemen, 2(3), 27–48.
https://doi.org/10.54066/jurma.v2i3.2208
Purba Tiurniari, & Elisa. (2024). Pengaruh Citra
Merek, Kualitas Produk, dan Persepsi
Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
Pada Produk Maybelline di Kota Batam.
Putranto, I., & Kartoni, K. (2020). Pengaruh
Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Tupperware (Studi Kasus Ibu Rumah
Tangga di Perumahan Kunciran - Tangerang).
Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan
Teknologi, 4(1), 94–104.
https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i1.107
Rahardika Safirah Putri, & Hadi Musthofa. (2021).
PENGARUH WORD OF MOUTH DAN
KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SCARLETT WHITENING BODY
LOTION PADA MAHASISWA DI KOTA
MALANG.
Sampe Yoel David, & Tahalele Marie. (2023).
Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone
Merek Vivo Pada Toko Bandung Jaya A.Y Patty
Ambon.
Sanaky Musrifah Mardiani, Saleh La Moh, & Titaley
Henriette D. (2021). ANALISIS FAKTOR-
FAKTOR PENYEBAB KETERLAMBATAN
PADA PROYEK PEMBANGUNAN GEDUNG
ASRAMA MAN 1 TULEHU MALUKU TENGAH.
Sari, K., Sumarwan, U., & Munandar, J. M. (2024).
The Effect of Tiktok Social Media Influencer,
Brand Image, and Lifestyle on Purchase
Intention of Local Skincare Products. Indonesian
Journal of Business and Entrepreneurship.
https://doi.org/10.17358/ijbe.10.1.181
Sehangunaung, A. A., & Mandey, S. L. (2023).
ANALISIS PENGARUH HARGA, PROMOSI
DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP
KEPUASAN KONSUMEN PENGGUNA
APLIKASI LAZADA DI KOTA MANADO THE
INFLUENCE OF SERVICE QUALITY ON
CUSTOMER SATISFACTION USING
DELIVERY SERVICES AT TIKI GARUDA
AGENT MANADO BRANCH. Roring. 1 Jurnal
EMBA, 11(3), 1–11.
https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/
Sibuea Erik Nelson, & Rustam Triana Ananda.
(2022). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas
Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sari
Roti Pada Indomaret Griya Piayu di Kota Batam.
Silalahi, R. A., Hafsari, A. A., Situmorang, D.,
Emaninta, N., Ginting, B., Girsang, A. B., Martin,
M., Febriyansi, E., & Ompusunggu, P. (2024).
HASIL PERHITUNGAN ASUMSI KLASIK:
TENTANG UJI AUTOKORELASI,
NORMALITAS, DAN HETEROKEDATISITAS.
In Jurnal Ilmiah Multidisipliner (JIM) (Vol. 8,
Issue 12).
Siregar August Halomoan. (2020). 69-Article Text-
-1-10-20201215 2.
Siregar August Halomoan. (2021). PENGARUH
HARGA, BRAND IMAGE DAN PERSONAL
BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN
MEMBELI UNIT RUMAH DI KOMPLEKS
ROYAL SUMATERA.
Suardhita, N., Rafik, A., & Bina Sarana Informatika
Jakarta, U. (2019). PENGARUH CITRA
MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BEDAK
MEREK WARDAH IRWIN SUKRISNO
SUGENG (Vol. 3, Issue 1).
Sulistianti, I., & Sulistiono, S. (2021). Pengaruh
Kualitas Produk, Citra Merek, Kepercayaan
Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
Motor Yamaha Mio. Jurnal Ilmiah Manajemen
Kesatuan, 9(3).
https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i3.798
Sulung Undari, & Muspawi Mohamad. (2024).
MEMAHAMI SUMBER DATA PENELITIAN :
PRIMER, SEKUNDER, DAN TERSIER.
Ting, H., Memon, M. A., Thurasamy, R., & Cheah,
J. H. (2025). Snowball sampling: A review and
guidelines for survey research. In Asian Journal
of Business Research (Vol. 15, Issue 1, pp. 1–
. Asia Business Research Corporation.
https://doi.org/10.14707/ajbr.250186
Vanny Maruli Tua, G., & Ira Meike Andariyani, dan.
(2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN
HARGA TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN MESIN POMPA AIR
SUBMERSIBLE DAB DECKER DI CV. CITRA
NAULI ELECTRICSINDO PEKANBARU. 1(4).
Yunaida Erni. (2017). Pengaruh Brand Image (Citra
Merek) terhadap Loyalitas Konsumen Produk Oli
Pelumas Evalube di Kota Langsa (Vol. 6, Issue
.
Zaidah Azmi, T., Taufiqurrahman, H., Chesta
Adabi, B., Wicaksono, E., Timur, J., Teknologi
Sepuluh November, I., & Tinggi Ilmu
Administrasi Bayuangga, S. (2023). Pengaruh
Brand Image dan Personal Branding Terhadap
Keputusan Pembelian. 7(2)
