PENGARUH DIGITAL MARKETING, INOVASI, DAN KUALITAS FORE COFFEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CABANG MEGA MALL KOTA BATAM
DOI:
https://doi.org/10.33884/scientiajournal.v7i6.10218Abstrak
This study aims to determine the influence of Digital Marketing, innovation, and the quality of Fore Coffee on purchasing decisions at the Mega Mall Batam branch, both partially and simultaneously. The sample consisted of 384 respondents selected using purposive sampling. Data were collected through an online questionnaire distributed via Google Forms. Data analysis was conducted using SPSS version 30, involving tests such as data quality testing, classical assumption testing, influence testing, and hypothesis testing. The results indicate that Digital Marketing, innovation, and the quality of Fore Coffee have a positive and significant effect on purchasing decisions, both partially and simultaneously.
Referensi
Alfiyah, S. N., & Aminah, S. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Inovasi Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Shop Pabrik Lewo Surabaya. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 5(3), 970–985.
Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.
ANOVAa
Model
Sum of Squares
df
Mean Square
F
Sig.
Regression
590
530
823
<.001b
Residual
743
873
Total
333
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Digital marketing, Inovasi
Anwar, A., Suhadarliyah, S., Mariana, M., Rahmawati, C. H. T., Amelia, D., Fariantin, E., Murjana, I. M., Faisol, F., Sushardi, S., & Gunawan, C. (2023). Kewirausahaan Berbasis UMKM. SEVAL Literindo Kreasi.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. mcgraw-hill.
Budiono, A. (2023). Pengaruh Store Atmosphere, Kualitas Pelayanan, dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Kafe Minum Kopi Medan Johor. Universitas Sumatera Utara.
Hartuti, E. T. K., Narimawati, U., Affandi, A., Priadana, S., & Erlangga, H. (2022). Pengaruh Inovasi Produk dan Persepsi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian serta Implikasinya pada Citra Perusahaan UMKM Makanan Tradisional Getuk Goreng di Kabupaten Banyumas Provinsi Jawa Tengah. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 5(4), 1144–1149.
Ikhsani, K., & Ali, H. (2017). Keputusan pembelian: Analisis kualitas produk, harga dan brand awareness (Studi kasus produk teh botol sosro di Giant Mall Permata Tangerang). Swot, 7(3), 523–541.
Kaur, K., & Gupta, S. (2023). Towards dissemination, detection and combating misinformation on social media: a literature review. Journal of business & industrial marketing, 38(8), 1656–1674.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A Framework for Marketing Management.(S. Wall & D. Petrino, Eds.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen pemasaran. Gramedia.
Maulida, M. R. (2025). Determinan Faktor Minat Beli Produk Aerostreet. Journal Scientific of Mandalika (JSM) e-ISSN 2745-5955| p-ISSN 2809-0543, 6(8), 3314–3326.
Rahmad, M., Hakimah, E. N., & Ratnanto, S. (2023). Menciptakan Kepuasan Konsumen Pada Jasa Servis Motor Berdasarkan Persepsi Pelanggan Bengkel Sugeng Jaya Motor. Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis, 2, 1–11.
Saragih, L., Tarigan, W. J., & Saragih, M. K. J. (2022). Pemanfaatan Digital Content TikTok dan Buku Kas Berbasis Android bagi UMKM Anggota Cu Hatirongga. Jurnal Pengabdian Masyarakat Sapangambei Manoktok Hitei, 2(2), 25–40.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2019). Metodologi Penelitian Bisnis Ekonomi. PUSTAKABARUPRESS.
Tauhid, Soraya, Kamaluddin, & Syamsuddin. (2021). Strategi Cerdas dalam Pengembangan, Inovasi, dan Perubahan Organisasi. Lakeisha.
Tehuayo, E. (2021). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Kulit Kerang Mutiara di Desa Batu Merah Kota Ambon. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(3), 8168–8180.
Wibowo, M. F. R., & Rusminah, R. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian coffe shop komunal. Distribusi-Journal of Management and Business, 9(2), 119–136.
