PENGARUH CITRA MEREK , PROMOSI DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SLAI OLAI DI KOTA BATAM
DOI:
https://doi.org/10.33884/scientiajournal.v7i4.10264Kata Kunci:
Keywords: Brand Image, Promotion, Influencer Marketing, Purchasing Decisions, Slai Olai, Batam City.Abstrak
This study aims to analyze the influence of brand image, promotion, and influencer marketing on purchasing decisions for Slai Olai products in Batam City. The sample in this study amounted to 204 respondents obtained through purposive sampling method, with data collection techniques using questionnaires. Data analysis was carried out using the SPSS version 26 application, which includes data quality testing, classical assumption testing, influence testing, and hypothesis testing. The analysis method used in this study is multiple linear regression. The results of the study indicate that the variables of brand image, promotion, and influencer marketing partially and simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions for Slai Olai products in Batam City. Based on these findings, the results of this study are expected to be the basis for consideration for companies in formulating more appropriate marketing strategies to increase consumer purchasing decisions.
Referensi
Andriani, F., Nalurita, S., Dirgantara, U., & Suryadarma, M. (n.d.). Pembelian Konsumen Tokopedia (Studi Kasus Pada Pengguna Tokopedia Di Jabodetabek). In JIMEN Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen (Vol. 1, Issue 3). www.internetworldstats.com
Ani, J., Lumanauw, B., & Tampenawas, J. L. A. (2021). Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada E-Commerce Tokopedia Di Kota Manado The Influence Of Brand Image, Promotion And Service Quality On Consumer Purchase Decisions On Tokopedia E-Commerce In Manado City. 663 Jurnal EMBA, 9(2), 663–674.
Budiarti, R., & Sari, T. N. (2023). The Influence of Product Quality, Price and Promotion on The Purchase Decision of Smartphones (Case Study of Students of Management Program Faculty of Economics and Business Universitas Potensi Utama). 2(1).
Cindy Magdalena Gunarsih, J.A.F. Kalangi, & Lucky F.Tamengkel. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang.
Febriyanti, F., & Rustam, T. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Kemudahan, dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada Lazada di Kota Batam. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(1), 81. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.917
Fenny, K., Marpaung, M., Willy, A. S., Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe (Vol. 7, Issue 1). http://ejournal.lmiimedan.net
Imelda Sari, C., & Riofita, H. (2024). Ekonodinamika Jurnal Ekonomi Dinamis Peran Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Modern. https://doi.org/10.61597/jbe
Kurniawan, A., Sofyanty, D., Yusuf, F., Syarief, F., & Abstrak, I. A. (2022). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek
Sebagai Variabel Intervening Pada Sepatu Bata Di DKI Jakarta. JISIP), 6(2), 2656–6753. https://doi.org/10.36312/jisip.v6i1.3143/http
Latifah, E., Tinggi Ilmu Administrasi Banten, S., Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Honda Di Dealer Fajar Mandiri Kecamatan Baros Kabupaten Serang. https://jmi.rivierapublishing.id/index.php/rp
Lestari, D. P., & Widjanarko, W. (2023). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan E-Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jiniso.Id Di Marketplace Shopee. 2(3).
Lola Yasinta, K., & Romauli Nainggolan, dan. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc Di Surabaya Dimediasi Oleh Brand Image. In Performa: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis (Vol. 8, Issue 6).
Mamonto, F., Tumbuan, W., Rogi, M., Windy Mamonto, F., JFA Tumbuan, W., Rogi, M. H., Ekonomi dan Bisnis, F., & Manajemen Universitas Sam Ratulangi Manado, J. (2021). Analysis Of Marketing Mixed Factors (4p) On Purchase Decisions At Podomoro Poigar Eating House In New Normal Era. 9(2), 110–121.
Mega Aggriany, Z., Damayanti, R., Rizky Ramadhani, K., Aditya, N., Winanti, R., Dakwah dan Komunikas, F., & Komunikasi dan Penyiaran Islam, J. (n.d.). Dawatuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting Influencer Marketing Sebagai Strategi Public Relations Pada Produk Kecantikan MS Glow. https://doi.org/10.47476/dawatuna.v3i3.2747
Merchelly Bonita Sari, & Ugy Soebiantoro. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Gelas Di Kota Surabaya.
Milano, A., Sutardjo, A., & Hadya, R. (n.d.). “Florensia” Kota Sawahlunto Influence Of Product Quality, Price And Promotion On Decision Making Of Batik Clothes In “Florensia” Stores, Sawahlunto City. Jm, 1, 13–24.
Natawijaya, D. (2023). Pengaruh Citra Merek, dan Harga Produk, Terhadap Minat Beli Mobil Honda di Masa Pandemi pada PT. Handijaya Sukatama Jakarta (Vol. 2, Issue 2). https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/emabi
Pasaribu, V. L. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor TVS. Business Management Journal, 18(1), 37. https://doi.org/10.30813/bmj.v18i1.2829
Pembelian Pada Smartphone Samsung Kabupaten Bogor Sendy Aditya Pratama, K. DI, Gunawan, R., & Ayu Pramestidewi, C. (2024). Manajemen Strategis Terkini PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP. https://journalpedia.com/1/index.php/mst
Rustam, T. A., & Hikmah, ; (n.d.). Citra merek, kualitas produk dan harga pengaruhnya terhadap keputusan pembelian pada produk private label (studi kasus pelanggan Alfamart Villa Muka Kuning Batam). In Jurnal Paradigma Ekonomika (Vol. 17, Issue 2).
Suhardi, Y., Burda, A., Darmawan, A., Oktavia, L., Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta, S., Management, I., Suhardi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta, Y., & Manajemen Strategi, J. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian JMSAB 583. 4(2), 583–594. https://doi.org/10.36407/jmsab.v4i1.381
Suryono, D., Tachta Hinggo, H. S., & Laura Hardilawati, W. S. (2023). PENGARUH Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Nata De Coco Di Pt. Kara Santan Pertama Di Kota Pekanbaru (Vol. 3).
Tilaar, R. E., Tumbel, T. M., Program, O. W., Ilmu, S., Bisnis, A., & Administrasi, J. I. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Dan Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian Lipstick Barenbliss Melalui Aplikasi Shopee Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi Fisip Unsrat (Vol. 5, Issue 1).
