KAJIAN KOMUNIKASI BUDAYA MELAYU PADA CHANNEL YOUTUBE APRESIASI DARI KEPRI

Abstrak

Budaya Melayu adalah budaya yang diwariskan dari generasi ke generasi dan dilakukan oleh masyarakat. Tidak dapat dipungkiri bahwa peradaban Melayu adalah salah satu dasar peradaban di Asia Tenggara, seperti Indonesia, Malaysia, Kamboja, Filipina, Sri Lanka, hingga Madagaskar dan Afrika Selatan, yang merupakan negara-negara anggota Asia Tenggara. Salah satu daerah di Indonesia yang menganut budaya Melayu adalah Provinsi Kepulauan Riau, di mana budaya ini dideskripsikan oleh salah satu akun channel Youtube, Kepulauan Apresiasi Dari Riau. Saluran ini menggambarkan budaya Melayu yang dikemas dalam bentuk konten video. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pola dan bentuk komunikasi yang ditemukan di saluran Apresiasi Dari Kepri, serta untuk melihat bagaimana budaya Melayu ditampilkan di saluran ini. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah teknik pengumpulan data dengan menggunakan netnografi yang dapat dilakukan melalui internet untuk berkomunikasi dengan peserta. Metode yang digunakan adalah netnografi dan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian ini terdapat dua pola komunikasi yang terdapat pada saluran YouTube Apresiasi Kepri, yaitu pola komunikasi linier dan pola komunikasi timbal balik atau dua arah. Bentuk komunikasi yang ditemukan pada saluran ini adalah bentuk komunikasi massa, dan saluran ini menggambarkan budaya Melayu berdasarkan kebiasaan yang benar-benar terjadi dalam masyarakat Melayu di daerah tertentu.